Come sta andando il Tacco free press? Dipende… in termini di diffusione vanno a gonfie vele: le 40.000 copie distribuite nel Salento (inclusa Brindisi) ci hanno permesso di essere letti da molte migliaia di persone che conoscevano il Tacco d’Italia di “fama” ma non avevano mai comprato il giornale o lo avevano fatto solo saltuariamente. Alcuni dei nostri lettori abituali hanno invece un po’ protestato: prima era facile recarsi all’edicola di fiducia e comprare il Tacco d’Italia; ora sono costretti ad andarselo a cercare e anche se distibuiamo in oltre 500 punti, non è proprio la stessa comodità dell’edicola. Del resto l’abbiamo spiegato nella prima edizione del free press: sono troppi i legacci distributivi che ci hanno impedito di raggiungere la grande massa di lettori attraverso il canale ormai saturo dell’edicola.

Abbiamo così deciso di andare verso le spinte del mercato che portano ad un’inesorabile convergenza tra l’informatica (cioè le tecnologie che consentono di elaborare l’informazione), le telecomunicazioni (i sistemi di trasmissione delle informazioni) e le redazioni giornalistiche (che “producono” informazione). Il Tacco ha intuito questa dinamica sin dal 2004 quando è nato www.iltaccoditalia.net, il primo quotidiano online del Salento, che oggi è letto da oltre diecimila singoli visitatori al giorno. Dal 2009 abbiamo poi arricchito il portale con l’interattività web 2.0, con i necessari sforzi per moderare i forum spontanei dei nostri utenti e col servizio di web-tv.

All’aumento della riconoscibilità della testata “il Tacco d’Italia”, oltre che del consenso di lettori e inserzionisti, non è però coinciso una visibilità all’interno delle edicole, che hanno oramai perso la vocazione esclusivamente editoriale, riempiendo di mille diversi prodotti i propri espositori. Di qui la scelta di cambiare formato, aumentare la tiratura e diffondere gratuitamente nell’intero territorio il giornale, aprendo anche nelle altre province qualche avamposto.

C’è ancora qualche difficoltà legata alla fidelizzazione di puntidi distibuzione, alla realizzazione di espositori che possano immediatamente rendere riconoscibile il prodotto, in mezzo ai tanti che caratterizzano il vivace contesto editoriale del Salento. Comunque, cercateci in giro, nei punti di diffusione selezionati, canditate il vosto bar, tabacchi, ristorante, pub a diventare punto di diffusione.

La libertà d’informazione non ha prezzo, per questo ve la regaliamo!

Articolo scritto il mercoledì, maggio 19th, 2010 alle 11:40 am e archiviato in Redazione. Puoi tenere traccia di tutte le risposte a questo articolo abbonandoti al feed RSS 2.0. Puoi scrivere un commento, o fare trackback da un sito personale.